Franchising är idag en av de vanligaste företagsformerna i världen men många som funderar på att starta eget känner ändå inte till hur modellen egentligen fungerar, varifrån den kommer eller vad den innebär rent juridiskt. Här reder vi ut begreppen.
En affärsmodell med lång historia
Franchising är inte ett modernt påhitt. Rötterna går tillbaka till 1800-talets Amerika, där Singer – tillverkaren av symaskiner – gav lokala återförsäljare rätten att sälja och serva sina produkter under varumärket. Det var ett tidigt exempel på hur ett företag kunde växa snabbt utan att själv behöva äga och driva varje försäljningsställe.
Den moderna franchisemodellen tog verklig fart under 1950- och 60-talen, framför allt genom snabbmatskedjor som McDonald’s och KFC. Ray Kroc, mannen bakom McDonald’s globala expansion, förstod tidigt att franchising var ett sätt att skala upp en verksamhet i rasande takt med hjälp av lokala företagares kapital och engagemang utan att centralorganisationen behövde bära hela risken.
I Sverige tog franchising fart under 1980- och 90-talen. Idag finns det enligt Svenska Franchiseföreningen över 700 franchisekoncept i landet, med tiotusentals franchisetagare verksamma inom allt från restaurang och handel till vård, utbildning och hantverkstjänster.
Vad är egentligen syftet med franchising?
Kärnan i franchising är ett ömsesidigt utbyte. Franchisegivaren, det vill säga det företag som äger konceptet, vill växa och nå fler marknader utan att behöva investera i varje ny enhet själv.
Franchisetagaren, du som köper in dig i konceptet, vill starta och driva ett eget företag, men med ett beprövat system och ett etablerat varumärke som stöd.
Modellen bygger alltså på att båda parter tjänar på samarbetet. Franchisegivaren får royaltyintäkter och ett växande nätverk. Franchisetagaren får tillgång till ett färdigt koncept, utbildning, marknadsföring och ett varumärke som kunderna redan känner till.
Det är just den kombinationen – eget företagande med ett skyddsnät – som gör franchise till ett attraktivt alternativ för många som vill lämna anställningen men inte vill börja helt från noll.
Så fungerar det juridiskt
Franchising regleras i Sverige inte av någon specifik franchiselag, utan styrs i huvudsak av det franchiseavtal som tecknas mellan parterna. Det gör avtalets innehåll avgörande och det är därför du alltid bör anlita en jurist med erfarenhet av franchiseavtal innan du skriver under.
Ett franchiseavtal reglerar typiskt sett följande områden:
Rätten att använda varumärket. Franchisetagaren får en licens att driva verksamhet under franchisegivarens varumärke, inom ett definierat geografiskt område och under en bestämd avtalsperiod, ofta fem till tio år.
Royalty och avgifter. Avtalet specificerar vilka löpande avgifter franchisetagaren ska betala, exempelvis en procentuell royalty på omsättningen samt eventuella avgifter för marknadsföring och systemstöd.
Rättigheter och skyldigheter. Båda parter har specificerade åtaganden. Franchisegivaren ska leverera utbildning, support och ett fungerande koncept. Franchisetagaren ska följa konceptets riktlinjer, hålla kvalitetsstandarder och betala sina avgifter i tid.
Konkurrensklausuler. De flesta avtal innehåller förbud mot att driva konkurrerande verksamhet under avtalstiden och ofta även en period efter att avtalet upphört.
Förnyelse och uppsägning. Avtalet reglerar under vilka villkor det kan förnyas, överlåtas till en ny ägare eller avslutas i förtid.
Vad innebär det att tillhöra ett franchisesystem?
Som franchisetagare är du juridiskt sett en självständig företagare. Du äger ditt eget bolag, ansvarar för din personal och bär det ekonomiska ansvaret för din enhet. Samtidigt är du en del av ett större nätverk med gemensamma riktlinjer, varumärkesstandarder och ett centralt system att följa.
Det är en balansgång som kräver att du trivs med att arbeta inom ramar men samtidigt har drivet och ansvarstagandet som krävs av en företagare.
Svenska Franchiseföreningen har också tagit fram en etisk kod som många seriösa franchisegivare följer. Den ger franchisetagare ett visst skydd och en tydligare bild av vad man kan förvänta sig av ett seriöst samarbete.
Är franchise rätt för dig?
Franchising passar den som vill ha fördelen av ett etablerat varumärke och ett beprövat system, men ändå vill vara sin egen chef och bygga något eget. Det är inte en garanti för framgång men det är ett betydligt tryggare sätt att starta företag än att uppfinna allt från grunden.
Vill du veta mer om vilka franchisemöjligheter som finns i Sverige just nu? På Franchisetorget samlar vi hundratals koncept inom en mängd olika branscher. Utforska, jämför och ta första steget mot eget företagande med ett beprövat system i ryggen.